Newsletter et innovations techniques

Dans le cadre de campagnes en marketing direct, la newsletter reste toujours un bon moyen de diffuser l’information. On ne la confondra pas avec une campagne d’emailing, considéré comme une véritable intrusion.

La newsletter est choisie et non subie. Nous la recevons, car nous en avons fait la demande.

Nous avons plaisir à la recevoir et à être rapidement informé sur les dernières mises à jour de nos sites Web favoris.

L’essence même de la newsletter est de diffuser l’information de façon rapide.

Est-il possible de rendre les newsletters innovantes ?

Les techniques pour créer des newsletters ne sont pas les même que pour créer des pages Web car le mail est un autre service d’Internet et d’un fichier à un autre, ce n’est pas toujours compatible…

Ce que l’on voit sur le Web n’est pas prévu par les logiciels de mailing. Il ne faut pas s’en étonner, les logiciels de mail n’ont pas vocation à faire concurrence aux navigateurs Web

Des logiciels incompatibles entre eux

Prenons simplement l’exemple des feuilles de styles ou CSS. Dans le monde du Web, ce sont des standards, dans le monde des mails, c’est un gadget, voila pourquoi la majorité des clients mails ne prennent en charge qu’une partie des CSS. Impossible donc d’avoir des boutons qui s’affichent différemment en cas survol avec la souris, pas plus qu’il ne sera possible de créer une feuille de style permettant d’imprimer ses newsletters, et il n’est même pas question d’y insérer du JavaScript.

Exemple de codage en mode WEB :

<p class="p-1">Bienvenue sur ma Newsletter</p>

Exemple de code en mode Mail utilisant HTML4 et sans CSS externe :

<font color="#FFFFFF" size="2" face="Arial, Helvetica, sans-serif" style="font-size:12px;"> Bienvenue sur ma Newsletter</p>

Viser la compatibilité maximale avant tout

Le but d’une newsletter est d’être lu le plus rapidement possible par un large public. Il faut donc trouver les techniques qui permettent de pallier aux problèmes de compatibilité. Et soyons sérieux, on ne peut pas vous garantir un affichage parfaitement identique sur plus de 300 clients mails utilisés et tous incompatibles entre eux.

Allons plus loin :
Lire l’article du journal du net sur de nouvelles mesures anti-spam